O Magazine Luiza (MGLU3) está adotando uma abordagem estratégica para enfrentar os desafios do mercado e proteger suas margens de lucro. Em um cenário de alta taxa de juros, atualmente em 15% ao ano, a empresa optou por não entrar na acirrada disputa por frete grátis promovida por concorrentes como Mercado Livre e Shopee. Essa decisão visa evitar vendas com margem de contribuição negativa, garantindo a saúde financeira da companhia.
Foco na Margem em Meio à Concorrência
Frederico Trajano, presidente do Magazine Luiza, enfatizou durante teleconferência com analistas que a empresa está focada em controlar as despesas operacionais e otimizar sua estrutura de custos. A estratégia é priorizar a rentabilidade em vez de buscar o crescimento a qualquer custo, especialmente em um ambiente econômico desafiador.
No segundo trimestre de 2025, o Magazine Luiza reportou um prejuízo líquido de R$ 24,4 milhões, revertendo o lucro de R$ 23,6 milhões do ano anterior. As vendas totais também apresentaram uma leve queda de 0,6%, totalizando R$ 15,6 bilhões. Apesar desses resultados, a empresa demonstra confiança em sua estratégia de longo prazo.
O Impacto da Selic Alta e a Queima de Estoques
A alta taxa Selic tem um impacto significativo nos resultados financeiros da Magazine Luiza, influenciando diretamente os custos e a rentabilidade. Para mitigar esses efeitos, a empresa implementou medidas como a queima de estoques de produtos comprados com dólar mais elevado, buscando recompor o inventário com mercadorias adquiridas a um câmbio mais favorável. Essa estratégia contribuiu para uma redução de R$ 151 milhões nos estoques consolidados.
Apesar da queda de 0,4 ponto percentual na margem bruta, que atingiu 30,5% no segundo trimestre, a empresa atribui esse recuo ao sucesso das campanhas de liquidação de meio de ano, que visam otimizar o giro de estoque e impulsionar as vendas.
O Futuro do Varejo e a Estratégia da Magalu
O Magazine Luiza demonstra uma postura cautelosa e estratégica diante do cenário econômico desafiador e da intensa concorrência no setor de varejo. Ao priorizar a margem de contribuição positiva e evitar a guerra de frete grátis, a empresa busca garantir a sustentabilidade de seus negócios e a criação de valor a longo prazo para seus acionistas. Resta acompanhar os próximos capítulos dessa estratégia e seus impactos no mercado.